国内信用卡网站的兴起与沉浮


提到中国信用卡的发展,就不能不提到一个曾伴随其应运而生的行业——信用卡网站。信用卡网站曾经伴随着中国信用卡行业从兴起到发展的过程中有过一段时间的辉煌。然而,如今这些网站都逐渐没落,湮灭在中国信用卡行业继续前行的滚滚红尘之中,它的兴起与沉浮,成为中国信用卡发展历史中一道曾经出现过的“彩虹”,我们不妨回头回望一下这个行业存留过的印迹。

 

早在2003年中国信用卡元年到来之前,信用卡主题网站就已经在市场上应运而生,最有名的当属由一位有着多年信用卡工作经验的业内人士创建的“信用卡之窗”。它以信用卡论坛起步,汇聚了信用卡早期的一大批行业领军人物,以及开始得到启蒙的早期国内的一些信用卡用户,迅速成为信用卡业务发展之初重要的信用卡知识传播的园地。

 

本人就是在刚刚进入信用卡行业不久,发现这个网站后便开始活跃其中,成为分享从业感受和经验的V级人物,也因此结识了《卡窗》的站长成为多年的朋友。由于他的一次推荐,让我有幸认识了我的恩师、来自台湾高雄拥有多年信用卡营销经验的前任老板,首次接触到台湾的信用卡营销模式。有幸在跟随他数年的时间中进行了深入学习和研究,将台湾信用卡营销模式与大陆业务现状进行了有机结合,这些付出都为自己在之后信用卡行业中的成长奠定了坚实的基础。

 

正是随着信用卡行业的兴起,用卡网、我爱信用卡、xinyongka.com、卡兜网等一大批信用卡主题网站得以涌现,可以说,它们对中国的信用卡知识的普及和传播起到了积极的作用。但是除了《卡窗》之外的那些信用卡网站,由于创建者基本上都缺乏对信用卡行业整体以及深度的认识,对信用卡业务更是知之甚少。

 

其中一家网站当年居然打出要模仿美国creditcards.com网站来打造中国的creditcards.com的口号。据后来曾经与该网站的站长有过一次交流中了解到,其实其除了知道美国creditcards.com网站外,对于信用卡业务、该网站的运营模式却似乎没有深入的研究。如今这些当年的信用卡网站都已经湮灭在时代的大潮之中。


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如果说这些信用卡网站更多的都是以兴趣为主而建立的话,真正开始经营性的信用卡网站是后来由本人2004年参与创建的信用卡代理推广公司于2005年推出的信用卡网站。从该网创建之初,就打出网上申请信用卡的理念,希望通过网站优势实现信用卡传统的线下营销模式向线上营销模式转变的愿望。

 

虽然信用卡网申在今天已经不是什么问题,但是在当时还是受到了银行诸多条件的限制,在最初的几年中,都没有能真正发挥出线上申请的优势。本人当时负责信用卡线下营销,曾提出网站是否能够成为线下营销的辅助力量的建议,包括所代理银行的信用卡产品、优惠活动的信息发布平台,这些都是当时发卡银行的软肋,而信用卡营销人员也面临着对信用卡相关知识的掌握不足的劣势,就可以发挥网站优势来弥补这些短板。

 

信用卡网上申请直到2009年才逐渐被发卡银行所认识并得到重视,公司网站当初的愿望变为现实,之后数年通过网站为合作银行引入了大量的信用卡用户,发卡银行官方网站也开辟专区提供了网上申请信用卡的通道,信用卡营销模式彻底得到了改变,而市场中也出现了几家信用卡网站同时并存的黄金时期。

 

然而这个黄金期时间并不长,就迎来了移动互联网开始兴起,PC端的优势逐渐式微走向衰落。根据对移动互联网发展趋势的研究,2013年笔者提出以信用卡优惠导航为方向,从PC端快速向移动化转型的思路,这个思路却成就了另外一家企业并被证明是正确的。但是由于多年的PC端优势思维的影响,几家以PC端为主的信用卡网站对移动化转型都做的非常艰难。

 

回顾国内信用卡网站的兴起到沉浮,不由得一番感慨,作为颠覆传统线下模式向线上模式转变的信用卡PC端网站,也终于没有逃过被新兴的移动互联网模式所颠覆的局面,这种情况在市场中可以说比比皆是,能够通过自我转型而成功的微乎其微,毕竟能够实现“自我革命”让自己已经固化的思维模式被彻底改变,这是一件非常痛苦的事。

 

这,或许就是时代的宿命吧!



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